天貓超級品牌日助力必勝客,掀起一場金秋美食ZAO味狂歡

2019-09-17 12:04:23來源:威易網作者:

   9月14日,必勝客天貓超級品牌日完美收官,必勝客官方旗艦店當日銷售額全年TOP1,創必勝客天貓開店以來歷史新高,銷售額較2018年雙11增長215%。

       9月14日,必勝客天貓超級品牌日完美收官,必勝客官方旗艦店當日銷售額全年TOP1,創必勝客天貓開店以來歷史新高,銷售額較2018年雙11增長215%。本次活動天貓超級品牌日攜手必勝客,以“必勝中國味,越ZAO越有味”為主題,推出中西融合的中國味新品比薩——盛世雙椒雞肉比薩、冰糖梅菜慢煮牛肉比薩,并創辦了一場別出心裁的線下派對。天貓超級品牌日,憑借強大的平臺生態系統和資源整合能力,為必勝客打造了一場專屬品牌自己的雙十一,也為廣大消費者帶來了一場前所未有的金秋ZAO味盛宴,成為九月營銷大戰中殺出的一匹黑馬。

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天貓超級品牌日助力新品孵化 創新顛覆的中西融合新口味

此次活動,天貓超級品牌日,從必勝客的品牌調性和年輕化消費群體出發,運用獨有的大數據賦能,以精準的數據洞察和分析,幫助品牌探尋年輕消費者的口味和情感訴求,助力品牌孵化出全新產品系列,為消費者呈上金秋季新品比薩——盛世雙椒雞肉比薩和冰糖梅菜慢煮牛肉比薩。該系列用西式比薩承載東方美味,創造全新“必勝客中國味”,滿足年輕消費群體求新求變的獵奇心理,以極具創新和顛覆的中西融合新口味,直擊消費者的審美和心智,從而邁出了品牌圈粉的第一步。

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(盛世雙椒雞肉比薩)

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(冰糖梅菜慢煮牛肉比薩)

創新玩轉線上線下 ZAO出超酷中國味

除了產品上的創新外,此次必勝客天貓超級品牌日,在活動營銷上也是下足功夫、火力全開。作為全網最具影響力的品牌營銷超級IP,天貓超級品牌日致力于通過全新的營銷創意,以及線上線下流量的強強聯合,幫助必勝客這一備受歡迎的休閑餐飲品牌,撬動更廣闊的年輕消費群體,并為廣大消費者打造全新的消費體驗。實力詮釋了“新必勝客,總有新發現。”

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在精準聚焦必勝客品牌消費人群、深入挖掘用戶的全新消費需求的基礎之上,天貓超級品牌日,以 “必勝中國味,越ZAO越有味” 為主題,將“必勝客對新口味產品的創造力”與“備受年輕人追捧的潮流文化”兩者融合,邀請超人氣男團R1SE的周震南、何洛洛、張顏齊和趙讓、說唱女王VAVA、“你的男孩”Tizzy T、街舞大魔王何展成、新晉街舞冠軍葉音等八位新勢力偶像聯合打call,在全網發起ZAO味集結,為年輕人帶來了一場超嗨的ZAO味派對。

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活動通過一系列互動機制,聯動八位明星的營銷影響力,不僅有效刺激粉絲購買轉化,同時也傳達了品牌的年輕態度,與消費者建立起了有情感共鳴的品牌價值,拉近年輕一代對品牌的認知,使其在一眾西式休閑餐飲品牌以及金秋大戰中脫穎而出。最終,本次天貓超級品牌日的成功,也推動了必勝客品牌的本土化策略的不斷優化和升級。

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另外,天貓超級品牌日,還運用平臺的營銷資源優勢,為品牌打造了兩場時下最熱的電商直播,特別邀請到淘寶超人氣主播、“百勝中國全球好物推薦官”薇婭、“省錢經濟學家”烈兒寶貝前來助陣,2場直播連番轟炸,在線互動數超千萬,最大化人群覆蓋,進一步沖擊銷量。

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為了持續打造本次活動的最大聲量,天貓超級品牌日攜手必勝客,打造了13家濃厚氛圍的天貓超級品牌日線下主題店,并聯動全國2000+家線下門店氛圍齊改造,投放活動定制版桌面搖搖卡,觸達消費人群超800萬,打造了前所未有的曝光度和影響力。

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本次必勝客天貓超級品牌日,將年輕群體的喜好趨勢融入創新的營銷策略,通過精準投放定向鎖定目標客群,加強了品牌和年輕消費者的溝通,建立了與消費者的深度鏈接,引導了消費者建立對品牌的新認知,從而實現了必勝客品牌營銷升級和新品銷量雙贏。

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未來,天貓超級品牌日將繼續攜手必勝客深耕本地生活服務,助力品牌的全面升級與進化,為品牌帶來無可替代的跨越式增長。

 

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